Cliente: imigrantes ucranianos em Portugal.
Meio de publicidade a utilizar: imprensa, rádio, cartazes e folhetos.
O principal spot escolhido para comunicar a campanha foi a rádio. É um meio que atinge uma grande parte do nosso público-alvo, uma vez que será emitido em vários pontos do país, tais como Aveiro, Braga, Grande Porto, e Évora. Conseguimos fazer passar um spot gravado em russo e em português, com o slogan da campanha, que irá passar em nove rádios.
Vamos igualmente utilizar cartazes, folhetos e anúncios em imprensa em jornais russos e portugueses. Alguns meios vão fazer alusão à nossa campanha de forma a dar a conhecer esta iniciativa.
Campanha: Queres salvar vidas? Não é só a tua Vida que está em jogo; Faz o teste HIV; Protege os outros!
Local de exposição: biblioteca de Gondomar, câmara municipal de Rio Tinto, consulados, associações de Apoio aos imigrantes de Leste, biblioteca Municipal de Aveiro, IPJ de Aveiro, hospital de Aveiro, universidade de Aveiro, escolas de Aveiro, centros de saúde da zona circundante em Aveiro.
Produto/ serviço: campanha de publicidade de prevenção.
Data: 19 Maio de 2007.
Objectivos: esperamos com esta campanha prevenir todos os imigrantes ucranianos para fazerem o teste HIV. O principal objectivo é reduzir o número de imigrantes portadores do HIV, e alertá-los afim de fazerem o teste de maneira a não só protegerem-se a si próprios como aos outros. Esperamos ainda com esta campanha informar todos aqueles que não têm acesso as campanhas realizadas em Portugal.
Background: um dos maiores problemas com que se depara o nosso público-alvo é o facto de estarem inseridos numa sociedade em que o nível de incidência de HIV é muito elevado, em 52 países somos o 2º mais infectado com este vírus. Outro grande problema para este público é o facto de estarem num pais estrangeiro e como tal sentem dificuldade em interpretar as campanhas que existem nesse sentido.
Na Ucrânia foi utilizada uma estratégia de choque, “ por dia morrem 8 Ucranianos”.
Esta campanha, dirigida aos imigrantes ucranianos nunca foi realizada em Portugal, sendo assim pioneira.
Tipificar a temática: o primeiro caso de SIDA, em Portugal, foi diagnosticado em 1983, e ate 30 de Junho de 2006, foram notificados 29.461 casos de infecção VIH/SIDA.
Anualmente morrem em Portugal 1.000 pessoas por SIDA. Existem cerca de 32.000 pessoas infectadas entre os indivíduos do grupo etário dos 15-49 anos. Os utilizadores de drogas injectáveis representaram, desde o início da epidemia e ate 1999, a maior proporção de infectados. Estima-se que existam 500 imigrantes de Leste infectados com o vírus das SIDA em Portugal, sendo que aproximadamente 350 são ucranianos.
Target: A campanha será dirigida a todos os imigrantes ucranianos em Portugal, não só as pessoas já infectadas, mas também aqueles que não se encontram infectados.
Tipificar o público-alvo: em Portugal verifica-se que a população ainda esta mal informada em relação a esta temática. Através de um inquérito realizado a uma amostra da população verifica-se que 30,4% consideravam que a infecção se transmite pelo beijo, 29% pelo uso das casas de banho, 29,5% pela picada de insecto, 22,7% pela tosse e espirro, 18,1% pela comida e talheres e 5,3% pelo aperto de mão.
Nos países da Europa de leste, apesar da população ser muito instruída, denota-se uma falta de informação por parte destes. A Ucrânia, é a 3º maior comunidade em Portugal, teve 68.000 casos de SIDA em 2004. Este público tem como uma das suas principais características o modo prático e racional como agem no dia-a-dia. Não são tão emotivos como os portugueses. A maioria desta população é católica.
O que a campanha quer fazer pensar/fazer: O grupo decidiu envergar pela ideia “Salvar Vidas” e jogar com a imagem do salva-vidas, das bóias de salvação. Pretendemos assim criar impacto com o início do spot de rádio com a música de uma série de televisão famosa “Baywatch” para fazer a analogia com o tema da campanha “Queres salvar Vidas”. Depois deste impacto inicial pretendemos fazer passar a mensagem com eficácia e utilizamos assim a frase “Faz o teste HIV, protege os outros”.
O que se pensa estar pela campanha ou contra a campanha: um dos grandes obstáculos a prevenção pelo uso do contraceptivo é o facto da igreja católica se opor à utilização do preservativo. Devido a sua racionalidade é um público mais difícil de sensibilizar a este tipo de temática. Tem por isso que ser uma campanha muito directa e prática. Uma das vantagens de fazermos esta campanha é o facto de ainda não ter sido tomada nenhuma iniciativa deste género para apoiar estas comunidades. Esta campanha vai ser realizada pela primeira vez em Portugal.
Promessa: uma das mais valias desta campanha é o facto de nos estarmos a dirigir a uma comunidade estrangeira, o que é muito gratificante para aqueles que se sentem desintegrados e sem apoios em Portugal. Outro aspecto importante desta campanha é o facto de diminuir a discriminação daqueles que estão infectados com o vírus.
Conceito de comunicação: Em relação à imagem escolhida para esta campanha, foi uma bóia de salvamento, para nos remeter à ideia de salvar vidas com as cores vermelho e branco a simbolizarem os nadadores salvadores.
No cartaz proposto para campanha aparece o slogan, a imagem da bóia, as cores predominantes vermelho e branco, e a informação aparece tanto em russo como em português com o objectivo de atingir o nosso target.
Através do slogan da campanha foi criado um spot na rádio com a música de fundo da série televisiva famosa “Baywatch” de forma a criar uma analogia com o slogan “Queres salvar vidas”. O spot terá a duração de 30 segundos e será dividido em duas partes, a primeira parte será gravada em russo, para de alguma maneira chamar a atenção dos ouvintes, sendo o nosso público-alvo e a segunda parte gravada em português.
Porta11
Wednesday, March 28, 2007
Informações Gerais
Foram discutidos vários assuntos para a elaboração da campanha da Prevenção da Sida nos Emigrantes de Leste em Portugal.
Entre eles abordamos o número de imigrantes dos países da Europa de Leste em Portugal. Assim temos a Ucrânia com 69695, a Rússia com 7047, a Bulgária com 2845, a Bielo-Rússia com 1099, a Geórgia com 956, a Roménia com 10926, a Moldávia com 12632, o Kazaquistão com 795, e por fim o Uzbequistão com 434 imigrantes.
Fazendo uma análise a estes números concluímos que estes países são pouco desenvolvidos, e que os imigrantes procuram assim aqui um melhor nível de vida. Chegamos á conclusão que o número de reclusos representa uma enorme fatia de números de infectados nestes países, a Rússia têm cada vez mais mulheres infectadas, e que o grande problema da Roménia é a prostituição com bastantes crianças já portadoras do vírus de HIV.
Analisamos também campanhas elaboradas nestes países da Europa de Leste e denotamos que na Rússia o desporto é utilizado para alertar as pessoas para esta doença. O slogan é:”Dizem que no desporto não se apanha a Sida”. De referir também que num país como a Rússia com uma grande formação a nível de educação e ensino, custa a crer como estão a aumentar o número de casos de HIV.
Na Ucrânia utiliza se outra estratégia para alertar as pessoas para esta doença fatal, com a chamada terapia de choque. O slogan usado é:”Em cada dia que passa morrem 8 ucranianos com Sida”.
Porta11
Entre eles abordamos o número de imigrantes dos países da Europa de Leste em Portugal. Assim temos a Ucrânia com 69695, a Rússia com 7047, a Bulgária com 2845, a Bielo-Rússia com 1099, a Geórgia com 956, a Roménia com 10926, a Moldávia com 12632, o Kazaquistão com 795, e por fim o Uzbequistão com 434 imigrantes.
Fazendo uma análise a estes números concluímos que estes países são pouco desenvolvidos, e que os imigrantes procuram assim aqui um melhor nível de vida. Chegamos á conclusão que o número de reclusos representa uma enorme fatia de números de infectados nestes países, a Rússia têm cada vez mais mulheres infectadas, e que o grande problema da Roménia é a prostituição com bastantes crianças já portadoras do vírus de HIV.
Analisamos também campanhas elaboradas nestes países da Europa de Leste e denotamos que na Rússia o desporto é utilizado para alertar as pessoas para esta doença. O slogan é:”Dizem que no desporto não se apanha a Sida”. De referir também que num país como a Rússia com uma grande formação a nível de educação e ensino, custa a crer como estão a aumentar o número de casos de HIV.
Na Ucrânia utiliza se outra estratégia para alertar as pessoas para esta doença fatal, com a chamada terapia de choque. O slogan usado é:”Em cada dia que passa morrem 8 ucranianos com Sida”.
Porta11
3º Relatório de Estágio
O estágio de Comunicação Integrada do dia 21 de Março de 2007, do Grupo “Porta 11”, iniciou-se com a leitura do relatório da aula anterior para que os elementos do grupo se podessem situar no ponto de trabalho em que estavam.
Lido o relatório, foi decidido qual o slogan da campanha. Depois de muitas ideias ficou estabelecido “Queres salvar vidas?”
Em sequência da aula anterior, e uma vez que a ideia do “Queres salvar vidas?” já tinha sido falada, um aluno em trabalho de casa realizou um spot para rádio, no qual os restantes elementos do grupo ficaram com uma ideia do que se poderia realizar então.
Uma dúvida que também surgiu para a campanha foi se seria utilizada uma imagem de uma bóia “salva-vidas”, foto ou retirada de um banco de imagens da Internet. Ficou decidido que seria retirada uma imagem da Internet. A ideia de utilizar a bóia “salva-vidas” surgiu no âmbito de se poder conjugar a parte textual com a parte visual da campanha.
Terminada a reunião em que os assuntos mais teóricos ficaram estabelecidos, foram distribuídas tarefas, entre as quais:
∙ Pesquisar a imagem da bóia para a campanha,
∙ aperfeiçoar o logótipo escolhido, em que o logótipo que reuniu mais consenso foi o logótipo da “chave”;
∙ estabelecer contactos com rádios e jornais russos, a fim de podermos realizar a nossa campanha,
∙ organizar o dossier de estágio, onde se pode encontrar todo o tipo de informação relativa a nossa campanha, desde todos os relatórios das aulas, à informação recolhida, informação que nos foi enviada pelo consulado, todos os contactos realizados ate então, os nossos próprios contactos..;
∙ actualizar o blog, onde se inserem todas as informações sobre a nossa campanha;
∙ elaborar o grafismo dos cartazes e panfletos.
A meia hora da aula terminar, o grupo reuniu-se novamente para escolher a mensagem da rádio, entre muitas opiniões dicidiu-se:
“Queres salvar vidas?
Não é só a tua vida que está em jogo.
Faz o teste HIV.
Protege os outros.”
O spot terá a duração de 30 segundos e será dividido em duas partes, a primeira parte será gravada em russo, para de alguma maneira chamar a atenção dos ouvintes, a segunda parte gravada em português. Esta mensagem caracteriza-se como uma mensagem objectiva, clara, concisa e com o objectivo de captar atenção do ouvinte.
Ao terminar foram dadas mais tarefas entre as quais contactar de novo com as rádios que se desponibilizaram para transmitirem a nossa campanha, contactar com o jornalista ucraniano que será a voz do nosso spot para se confirmar a data da gravação e as traduções para os cartazes e panfletos. Por fim ficou decidido que o spot seria gravado no laboratório de rádio da Universidade.
Porta11
Lido o relatório, foi decidido qual o slogan da campanha. Depois de muitas ideias ficou estabelecido “Queres salvar vidas?”
Em sequência da aula anterior, e uma vez que a ideia do “Queres salvar vidas?” já tinha sido falada, um aluno em trabalho de casa realizou um spot para rádio, no qual os restantes elementos do grupo ficaram com uma ideia do que se poderia realizar então.
Uma dúvida que também surgiu para a campanha foi se seria utilizada uma imagem de uma bóia “salva-vidas”, foto ou retirada de um banco de imagens da Internet. Ficou decidido que seria retirada uma imagem da Internet. A ideia de utilizar a bóia “salva-vidas” surgiu no âmbito de se poder conjugar a parte textual com a parte visual da campanha.
Terminada a reunião em que os assuntos mais teóricos ficaram estabelecidos, foram distribuídas tarefas, entre as quais:
∙ Pesquisar a imagem da bóia para a campanha,
∙ aperfeiçoar o logótipo escolhido, em que o logótipo que reuniu mais consenso foi o logótipo da “chave”;
∙ estabelecer contactos com rádios e jornais russos, a fim de podermos realizar a nossa campanha,
∙ organizar o dossier de estágio, onde se pode encontrar todo o tipo de informação relativa a nossa campanha, desde todos os relatórios das aulas, à informação recolhida, informação que nos foi enviada pelo consulado, todos os contactos realizados ate então, os nossos próprios contactos..;
∙ actualizar o blog, onde se inserem todas as informações sobre a nossa campanha;
∙ elaborar o grafismo dos cartazes e panfletos.
A meia hora da aula terminar, o grupo reuniu-se novamente para escolher a mensagem da rádio, entre muitas opiniões dicidiu-se:
“Queres salvar vidas?
Não é só a tua vida que está em jogo.
Faz o teste HIV.
Protege os outros.”
O spot terá a duração de 30 segundos e será dividido em duas partes, a primeira parte será gravada em russo, para de alguma maneira chamar a atenção dos ouvintes, a segunda parte gravada em português. Esta mensagem caracteriza-se como uma mensagem objectiva, clara, concisa e com o objectivo de captar atenção do ouvinte.
Ao terminar foram dadas mais tarefas entre as quais contactar de novo com as rádios que se desponibilizaram para transmitirem a nossa campanha, contactar com o jornalista ucraniano que será a voz do nosso spot para se confirmar a data da gravação e as traduções para os cartazes e panfletos. Por fim ficou decidido que o spot seria gravado no laboratório de rádio da Universidade.
Porta11
2 Relatório de Estágio
Na semana passada o grupo Porta 11 começou por definir o ponto de situação em que se encontrava, relativamente à elaboração da campanha. Depois da análise, chegou-se à conclusão de que era necessário esclarecer qual o público a atingir. O grupo decidiu-se então, pelos imigrantes ucranianos, sendo que a campanha não seria apenas dirigida às pessoas já infectadas, mas a todas as pessoas, infectadas ou não com o vírus HIV.
Depois da distribuição de tarefas (contactos, planeamento, patrocínios, logos, cartazes, guião para o spot publicitário…), discutiu-se o tipo de campanha a seguir, o objectivo e os meios a utilizar.
“ Faça o teste” é o objectivo sobre o qual a campanha, de tipo preventivo, vai incidir. Através de um spot publicitário, a rádio vai ser o meio de comunicação principal a ser utilizado para divulgação da campanha. Os restantes meios a utilizar, ainda sem ideia específica de como serão trabalhados, são a imprensa e acções de promoção (ofertas/brindes). É necessário, também, estabelecer contacto com associações para assim recolher informação acerca do público - alvo, nomeadamente onde este se encontra com mais incidência no nosso país, quem são, que tipo de trabalho fazem, condições… Para uma melhor selecção de informação foi elaborado um questionário (em anexo) que será enviado por e-mail e também entregue a algumas pessoas e associações.
Num segundo ponto, e já depois de se iniciarem tarefas, foi necessário definir qual a mensagem pretendida, o tipo de linguagem e o tipo de tratamento para com os imigrantes ucranianos.
As opções iniciais foram:
: “ Faça o teste a pensar nos seus parceiros”
: “ Pensa no próximo”
: “ Tu podes ser o próximo”
: “ Não sejas o próximo … faz o teste”
: “ Salvar Vidas”
: “ Sê o próximo ”
: “ Tu também podes salvar vidas”
O grupo decidiu enveredar pela ideia “Salvar Vidas” e jogar um pouco com a imagem do salva vidas, das bóias de salvação e trabalhar a ideia, de modo a causar um impacto inicial e posteriormente fazer passar a mensagem com eficácia.
Depois da distribuição de tarefas (contactos, planeamento, patrocínios, logos, cartazes, guião para o spot publicitário…), discutiu-se o tipo de campanha a seguir, o objectivo e os meios a utilizar.
“ Faça o teste” é o objectivo sobre o qual a campanha, de tipo preventivo, vai incidir. Através de um spot publicitário, a rádio vai ser o meio de comunicação principal a ser utilizado para divulgação da campanha. Os restantes meios a utilizar, ainda sem ideia específica de como serão trabalhados, são a imprensa e acções de promoção (ofertas/brindes). É necessário, também, estabelecer contacto com associações para assim recolher informação acerca do público - alvo, nomeadamente onde este se encontra com mais incidência no nosso país, quem são, que tipo de trabalho fazem, condições… Para uma melhor selecção de informação foi elaborado um questionário (em anexo) que será enviado por e-mail e também entregue a algumas pessoas e associações.
Num segundo ponto, e já depois de se iniciarem tarefas, foi necessário definir qual a mensagem pretendida, o tipo de linguagem e o tipo de tratamento para com os imigrantes ucranianos.
As opções iniciais foram:
: “ Faça o teste a pensar nos seus parceiros”
: “ Pensa no próximo”
: “ Tu podes ser o próximo”
: “ Não sejas o próximo … faz o teste”
: “ Salvar Vidas”
: “ Sê o próximo ”
: “ Tu também podes salvar vidas”
O grupo decidiu enveredar pela ideia “Salvar Vidas” e jogar um pouco com a imagem do salva vidas, das bóias de salvação e trabalhar a ideia, de modo a causar um impacto inicial e posteriormente fazer passar a mensagem com eficácia.
1º Relatório de Estágio
Na sequência da aula anterior, o grupo reuniu-se para discutir os tópicos essenciais para iniciar o projecto proposto.
Nesta altura, os tópicos essenciais são a criação de um nome para o grupo e a escolha do público-alvo, ao qual a campanha se vai dirigir.
Após um brainstorm, e depois de se ter decidido que o nome do grupo deveria ser português, o nome que surgiu foi “Porta 11”. O vocábulo “porta” surgiu porque se quer transmitir a ideia de que vamos entrar em algo novo. O “11” deve-se ao número de elementos do grupo.
O público-alvo escolhido para a campanha anti-sida foi, no geral, o imigrante da Europa do leste, uma vez que é um público a que ninguém ainda se dirigiu até agora (pelo menos de forma visível).
Para a próxima aula ficaram definidas algumas tarefas: reunir informações sobre o público-alvo, campanhas que foram realizadas no país de origem e pesquisar os meios de comunicação social da Europa do leste divulgados em Portugal.
Nesta altura, os tópicos essenciais são a criação de um nome para o grupo e a escolha do público-alvo, ao qual a campanha se vai dirigir.
Após um brainstorm, e depois de se ter decidido que o nome do grupo deveria ser português, o nome que surgiu foi “Porta 11”. O vocábulo “porta” surgiu porque se quer transmitir a ideia de que vamos entrar em algo novo. O “11” deve-se ao número de elementos do grupo.
O público-alvo escolhido para a campanha anti-sida foi, no geral, o imigrante da Europa do leste, uma vez que é um público a que ninguém ainda se dirigiu até agora (pelo menos de forma visível).
Para a próxima aula ficaram definidas algumas tarefas: reunir informações sobre o público-alvo, campanhas que foram realizadas no país de origem e pesquisar os meios de comunicação social da Europa do leste divulgados em Portugal.
Texto do spot de rádio
Texto do spot de rádio:
"Queres salvar vidas?
Não é só a tua vida que está em jogo
Faz o teste HIV, protege os outros".
Porta11
"Queres salvar vidas?
Não é só a tua vida que está em jogo
Faz o teste HIV, protege os outros".
Porta11
Wednesday, March 21, 2007
Início
Este é o blog de um grupo de 11 jovens que se dedicam a fazer aquilo que melhor sabem : comunicar.
Entre futuro jornalistas, marketeers ou relações públicas, o grupo denominado por "Porta 11" está neste momento a concentrar os seus esforços numa campanha concentrada na problemática do vírus do HIV.
Infelizmente, continua a suscitar medos e preconceitos sem grandes fundamentos.
O trabalho que o grupo "Porta11" está a elaborar procura quebrar as fronteiras linguísticas e alcançar públicos que à partida não têm grande forma de adquirirem conhecimento sobre estas questões no nosso país.
Assim, a campanha a realizar terá como público-alvo a comunidade de leste residente no nosso país, mais concretamente a comunidade ucraniana, a maior vinda de leste, que reside em Portugal.
A imagem que podem ver, refere-se ao logo do grupo.
Grupo constituído pelos seguintes alunos da Universidade Fernando Pessoa, do curso Ciências da Comunicação:
- Ana Lopes
- Ana Pouzada
- Ana Sofia Carvalho
- Alexandre Fernandes
- Bárbara Jordão Amorim
- Carla Simões
- Daniela Gameiro
- Luís Gomes da Silva
- Pedro Sousa
- Tiago Araújo
- Sílvia Pereira
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